Si has pedido presupuesto para una página web en los últimos meses, probablemente hayas recibido cifras que van desde 15 euros al mes hasta 30.000 euros. Y seguramente no tienes claro por qué esa diferencia existe ni qué estás comprando en cada caso. Este artículo es para aclarar exactamente eso.
El mercado: qué te puedes encontrar
El sector del desarrollo web en España es amplio y heterogéneo. Hay cuatro niveles de precio con lógicas muy distintas:
| Nivel | Precio orientativo | Quién lo hace |
|---|---|---|
| Plataformas DIY (Wix, Squarespace, Jimdo...) | 15 a 50 euros/mes | Tú mismo, sin conocimientos técnicos |
| Freelance o estudio pequeño | 500 a 3.000 euros | Un profesional o equipo reducido |
| Agencia digital mediana | 3.000 a 15.000 euros | Equipo multidisciplinar con estructura |
| Agencia o consultoría grande | 15.000 a 80.000 euros | Proyectos complejos, grandes empresas |
Empresas como Indra, Accenture o grandes agencias de comunicación trabajan habitualmente con presupuestos de 40.000 a 150.000 euros para proyectos digitales completos. Eso incluye estrategia, arquitectura de información, desarrollo a medida, integración con sistemas internos y campañas de lanzamiento. Es otro mundo, y tiene sentido que tenga ese precio.
Para un negocio local en el País Vasco, el rango relevante está entre los 500 y los 5.000 euros para una primera página web de negocio. La pregunta no es cuánto cuesta, sino qué obtienes en cada tramo y cuánto te va a costar en total con el tiempo.
El coste real de las plataformas DIY a 5 años
Las plataformas de construcción propia parecen baratas porque presentan un precio mensual bajo. Pero cuando calculas el coste total a lo largo del tiempo, la imagen cambia bastante.
Tomemos como ejemplo el plan de negocio de Wix, que en 2026 cuesta aproximadamente 17 euros al mes. El cálculo acumulado:
| Periodo | Coste cuota base | Con apps adicionales (estimado) |
|---|---|---|
| Año 1 | 204 euros | 300 a 500 euros |
| Año 2 | 408 euros | 600 a 1.000 euros |
| Año 3 | 612 euros | 900 a 1.500 euros |
| Año 5 | 1.020 euros | 1.500 a 2.500 euros |
Las apps adicionales son la trampa habitual. Las plataformas DIY funcionan con un ecosistema de complementos de pago para funciones que en un sitio web profesional vienen incluidas de serie: formularios avanzados, reservas online, SEO avanzado, integración con Google Analytics o mapas personalizados. Cada app suma entre 5 y 20 euros al mes.
A los 5 años, un sitio en plataforma DIY con funcionalidades básicas de negocio puede haberte costado entre 1.500 y 2.500 euros. Y con una diferencia fundamental: la web no es tuya. Si dejas de pagar la cuota mensual, desaparece completamente. No puedes llevarte el diseño, el contenido estructurado ni el dominio vinculado a la plataforma.
Para comparar: una página web profesional en zazpiweb cuesta 1.250 euros con dominio, alojamiento y páginas legales incluidos. El mantenimiento anual a partir del segundo año cuesta 144 euros. En 5 años, el coste total es de 1.826 euros por una página web que es completamente tuya, en un servidor propio, con código que puedes llevarte a cualquier proveedor.
Los costes que nadie te explica al inicio
Más allá de la cuota mensual o el presupuesto inicial, hay partidas que aparecen después y que sorprenden a muchos propietarios de negocio.
Alojamiento y dominio
Tu sitio web necesita vivir en un servidor conectado a internet las 24 horas. Eso tiene un coste anual que varía según la calidad: desde 3 euros al año en servidores compartidos de baja calidad hasta 200 euros en servidores dedicados de alto rendimiento. El dominio (tu dirección en internet, como tunegocio.eus) cuesta entre 10 y 30 euros anuales según la extensión.
Mantenimiento y actualizaciones
Un sitio web no es un cartel de madera que se pone una vez y dura veinte años. Necesita actualizaciones periódicas de seguridad, copias de seguridad, renovación de certificados SSL y ajustes cuando algo deja de funcionar con las actualizaciones del navegador o del servidor. Sin contrato de mantenimiento, un negocio descubre esto en el peor momento: cuando la página cae o cuando un cliente no puede contactar a través del formulario.
Cumplimiento legal
Todo sitio web de negocio en España está obligado a tener aviso legal, política de privacidad y, si usa cookies de analítica o publicidad, política de cookies con un sistema de consentimiento válido. Muchos presupuestos baratos no incluyen estas páginas, o las incluyen con textos genéricos que no cumplen el RGPD. Una inspección de la AEPD puede derivar en sanciones de hasta 10.000 euros para pequeñas empresas.
Por qué Google importa más de lo que parece
Tener un sitio web no equivale a aparecer en Google. El posicionamiento orgánico es un trabajo técnico que empieza en el momento en que se diseña la estructura de la página.
Cómo funciona Google: el algoritmo envía rastreadores automáticos llamados Googlebots que leen el código de cada sitio web y evalúan más de 200 factores: velocidad de carga, estructura de encabezados, etiquetas de título y descripción, palabras clave en el contenido, número de páginas externas que enlazan a la tuya, y rendimiento en dispositivos móviles, entre otros. Una página en un servidor lento, sin estructura semántica o con código mal optimizado puede tardar años en aparecer en resultados relevantes, con independencia de lo bien diseñada que esté visualmente.
Las plataformas DIY cargan muchos scripts propios que ralentizan la página. En herramientas como Google PageSpeed Insights, suelen puntuar entre 40 y 65 sobre 100 en móvil. Una página bien construida puede superar los 90. Esa diferencia se traduce directamente en posiciones más altas en los resultados de búsqueda y en más visitas orgánicas sin pagar publicidad.
La pregunta correcta
Cuando evalúas una propuesta para tu web, la pregunta no es "¿cuánto cuesta?", sino "¿cuánto me va a costar en total a tres años, y qué voy a obtener a cambio?"
Un restaurante de Bilbao que aparece en los primeros resultados cuando alguien busca "restaurante en Bilbao" puede recibir entre 10 y 30 reservas adicionales al mes gracias a su presencia digital. Si el ticket medio es de 35 euros por persona y la mesa media son dos personas, estamos hablando de entre 700 y 2.100 euros de facturación adicional mensual solo por estar bien posicionado. En ese contexto, una inversión de 1.250 euros en una página web bien construida se amortiza en pocas semanas.
Una ferretería de Durango que aparece cuando alguien busca "ferretería Durango" gana visibilidad frente a competidores que llevan años en el sector pero que no tienen presencia digital. Un taller de Basauri que aparece en los resultados locales de Google capta llamadas que de otro modo irían a la competencia.
La presencia digital no es un gasto de imagen. Es infraestructura comercial.
Lo que debe incluir cualquier propuesta seria
Independientemente del proveedor que elijas, una propuesta profesional debería incluir sin coste adicional:
- Dominio y alojamiento del primer año.
- Certificado SSL (conexión segura https).
- Páginas legales adaptadas a tu negocio: aviso legal, privacidad, cookies.
- Adaptación real a dispositivos móviles, verificada en herramientas de Google.
- SEO básico: metadatos, estructura, velocidad de carga mínima.
- Formulario de contacto funcional y seguro.
- Plazo de entrega definido y por escrito.
- Claridad sobre quién es el propietario del dominio y del código.
Si alguno de estos elementos no aparece en la propuesta, pregunta expresamente antes de firmar.
Página web para tu negocio
1.250 euros. Todo incluido.
Lista en 21 días.
Dominio, alojamiento, diseño, SEO y páginas legales incluidos. Sin cuotas mensuales. La página web es completamente tuya.
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